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今年以來，百年變局和世紀(jì)疫情相互交織，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步履維艱，全球發(fā)展遭遇嚴(yán)重挫折，中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展面臨的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)更加復(fù)雜多變。面對(duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境，中國商業(yè)沒有倒下。在危機(jī)中帶來新機(jī)的，正是創(chuàng)新的力量。在堅(jiān)持“穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)”的基礎(chǔ)上，各種促進(jìn)消費(fèi)，推進(jìn)創(chuàng)新的政策措施正在加速落地，助力經(jīng)濟(jì)爬坡過坎，實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展。

2021—2022年，是充滿了變數(shù)的一年。雖然2022年已經(jīng)過半，但中國商業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)還在持續(xù)。受新冠肺炎疫情多發(fā)散發(fā)、外部因素復(fù)雜多變等影響，中國商業(yè)面臨著不小的困難與壓力，但同時(shí)也展現(xiàn)了強(qiáng)大的韌性。困難中尋找機(jī)遇，創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，中國商業(yè)開啟了全新征程。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

從整體來看，2021年我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和疫情防控保持全球領(lǐng)先地位，主要指標(biāo)實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。國家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，初步核算，2021年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值1143670億元，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年增長8.1%。

不過，相比去年，今年上半年受到各方面因素影響較大，特別是疫情的反復(fù)給經(jīng)濟(jì)帶來較大的沖擊。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年CPI同比前低后高。上半年，全國CPI(居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù))上漲1.7%。其中，一季度上漲1.1%，二季度上漲2.3%。

雖然從2020年起暴發(fā)的新冠肺炎疫情，給中國商業(yè)發(fā)展帶來了很大的不確定性，但中國商業(yè)面對(duì)復(fù)雜的環(huán)境，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性，在困難中也看到了新的機(jī)遇。在過去的一年中，順應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，中國商業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)層出不窮，積極開展創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，取得了良好成效。

以消費(fèi)市場為例。疫情對(duì)市場銷售沖擊較大。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，本土疫情多點(diǎn)散發(fā)，波及全國大多數(shù)省份，消費(fèi)市場運(yùn)行承壓，3—5月市場銷售連續(xù)下降。上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額210432億元，同比下降0.7%。但6月市場銷售增速轉(zhuǎn)正。隨著全國疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，促消費(fèi)政策效應(yīng)顯現(xiàn)，消費(fèi)市場加快恢復(fù)。6月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長3.1%，在5月比4月降幅收窄基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)由降轉(zhuǎn)升。

值得注意的是，目前全國各地消費(fèi)市場已經(jīng)出現(xiàn)了積極的變化。多數(shù)商品零售增速回升，大宗商品消費(fèi)帶動(dòng)明顯，餐飲等服務(wù)消費(fèi)明顯改善，前期受疫情影響較大地區(qū)消費(fèi)出現(xiàn)較快回升。盡管消費(fèi)恢復(fù)還面臨居民收入增長放緩、消費(fèi)場景受限等制約因素，但我國消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，消費(fèi)模式創(chuàng)新的趨勢不會(huì)改變，加之社會(huì)保障不斷完善，穩(wěn)就業(yè)促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，我國消費(fèi)有望保持持續(xù)恢復(fù)。這些變化，都給中國商業(yè)帶來新的發(fā)展動(dòng)力。

創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展

面對(duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境，中國商業(yè)沒有亂了步伐。在危機(jī)中帶來新機(jī)的，正是創(chuàng)新的力量。

以服務(wù)業(yè)為例，今年上半年，服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài)持續(xù)活躍。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化向更多服務(wù)業(yè)場景延伸，線上線下加速融合，“直播+”“智慧+”等新業(yè)態(tài)新模式帶來新體驗(yàn)，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢穩(wěn)健持續(xù)。今年上半年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長5.6%，占同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.9%，比上年同期提高2.2個(gè)百分點(diǎn)。1—5月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)流量達(dá)1027億GB，同比增長21.4%。

不只服務(wù)業(yè)，創(chuàng)新正在引領(lǐng)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展。一方面，商業(yè)企業(yè)積極創(chuàng)新。除了社區(qū)團(tuán)購、預(yù)制菜、即時(shí)零售等多種新型模式正在迅速發(fā)展，企業(yè)對(duì)5G、機(jī)器人、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用也更注重實(shí)用性，降本增效成為過去一年的發(fā)展關(guān)鍵詞。

特別是對(duì)商貿(mào)流通企業(yè)來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為行業(yè)必由之路。消費(fèi)已成為經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動(dòng)力，2021年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額為44萬億元，其中，線下商品零售額占比超過60%。隨著市場競爭加劇、消費(fèi)者購買行為轉(zhuǎn)變以及新技術(shù)的快速應(yīng)用，中國流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著一個(gè)歷史性的整合機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是適應(yīng)市場需求、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的必然選擇。不少企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)運(yùn)營、商品管理、供應(yīng)鏈上下游協(xié)同等全鏈條工作。商貿(mào)流通企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型才剛剛開始，不能淺嘗輒止、只做一半。

商業(yè)企業(yè)積極創(chuàng)新的背后，是消費(fèi)者需求不斷升級(jí)的市場現(xiàn)狀。隨著我國發(fā)展階段的變化，居民消費(fèi)需求已經(jīng)逐漸從注重?cái)?shù)量轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量、從生存型消費(fèi)轉(zhuǎn)向發(fā)展型和享受型消費(fèi)、從以物質(zhì)型消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向以服務(wù)型消費(fèi)為主，制約消費(fèi)潛力釋放和消費(fèi)升級(jí)的主要矛盾也已經(jīng)轉(zhuǎn)向了供給端的生產(chǎn)。與此同時(shí)，主力消費(fèi)群體的構(gòu)成，在過去一年也發(fā)生了較為明顯的變化，毫無疑問也在影響商業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向。

另一方面，國家相關(guān)政策正在積極推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展正是其中重要一環(huán)。

值得關(guān)注的是，超大規(guī)模市場是我國持續(xù)快速發(fā)展積累的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也是支撐我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的條件和信心所在。當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長乏力，超大規(guī)模市場更是寶貴的戰(zhàn)略資源，不僅對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮正外溢性，同時(shí)為我國應(yīng)對(duì)外部風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)性增長注入強(qiáng)大動(dòng)能。

今年的《政府工作報(bào)告》也明確，深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，鞏固壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì)根基。推進(jìn)科技創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，突破供給約束堵點(diǎn)，依靠創(chuàng)新提高發(fā)展質(zhì)量。要不斷提升科技創(chuàng)新能力，加大企業(yè)創(chuàng)新激勵(lì)力度，增強(qiáng)制造業(yè)核心競爭力，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

商業(yè)新征程揚(yáng)帆起航

對(duì)中國商業(yè)而言，通往新征程的道路必然不會(huì)是一片坦途。在過去的一年中，不少企業(yè)的創(chuàng)新之路也遭遇了一些波折。

以曾是資本“寵兒”的社區(qū)團(tuán)購為例。有數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)團(tuán)購行業(yè)在2020年行業(yè)融資額從2019年的96.5億元躍升至174.8億元，2021達(dá)到了285.9億元，短短3年融資額就達(dá)到了550多億，誼品生鮮、興盛優(yōu)選、海豚購、好鄰好物、十薈團(tuán)、菜娘子等均得到資本垂青。

但好景不長，2021下半年，賽道開始急轉(zhuǎn)向下，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)社區(qū)團(tuán)購賽道共有10起融資，同比下降37.5%。以2021年7月宣布申請(qǐng)破產(chǎn)的同程生活為例，其最后一輪融資停留在2020年8月的數(shù)千萬美元C+輪融資。2021年之前，同程生活還備受資本青睞。企查查數(shù)據(jù)顯示，同程生活的融資達(dá)到8次之多，是社區(qū)團(tuán)購賽道中融資最多的品牌之一。

隨著疫情的反復(fù)，社區(qū)團(tuán)購又煥發(fā)了一絲生機(jī)。在今年年初上海疫情期間，各個(gè)小區(qū)涌現(xiàn)了一批“上海團(tuán)長”，給人們的生活帶來了便利。不少社區(qū)團(tuán)購企業(yè)也紛紛投入抗疫保供的行列。目前，頭部社區(qū)團(tuán)購企業(yè)們紛紛開始收攏業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型升級(jí)，探索新的發(fā)展模式。因此，也有業(yè)內(nèi)聲音認(rèn)為社區(qū)團(tuán)購或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展機(jī)遇。

以即食食品、即熱食品、即烹食品、即配食品為主的預(yù)制菜則是過去一年中最為火熱的投資風(fēng)口。受疫情影響，不少餐飲企業(yè)堂食客流量下降，預(yù)制菜成為它們破局的關(guān)鍵。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《中國預(yù)制菜行業(yè)分析報(bào)告》，2021年國內(nèi)預(yù)制菜市場規(guī)模為3459億元，有望保持20%的年復(fù)合增長率，在2023年能實(shí)現(xiàn)市場規(guī)模超5000億元。業(yè)內(nèi)基本形成共識(shí)，預(yù)制菜有望在2050年成為萬億級(jí)市場。2021年被業(yè)內(nèi)稱為預(yù)制菜“爆發(fā)元年”，今年則被視為預(yù)制菜“進(jìn)一步大爆發(fā)的一年”。

盡管賽道火熱，但目前預(yù)制菜行業(yè)仍處于基礎(chǔ)發(fā)展階段，絕對(duì)規(guī)模化企業(yè)尚未出現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示，受種種因素影響，目前中國預(yù)制菜市場B端與C端比例大概為8:2，也就是說，大約80%的預(yù)制菜最終是從堂食和外賣的渠道流向給消費(fèi)者的，C端的比例還不太高。這種行業(yè)現(xiàn)狀也引發(fā)了不少爭議，如預(yù)制菜食品安全問題，外賣使用預(yù)制菜消費(fèi)者是否知情等等。

當(dāng)然，也有一些商業(yè)創(chuàng)新模式在過去的一年中走向成熟。如直播、即時(shí)零售、跨界聯(lián)名等都已經(jīng)從野蠻生長的狀態(tài)，進(jìn)入更為規(guī)范化的發(fā)展階段。無論是政策監(jiān)管，還是行業(yè)自律，都在不斷更新成熟，為這些創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式健康發(fā)展保駕護(hù)航。

此外，從大環(huán)境來看，我國商貿(mào)流通建設(shè)仍存在一些薄弱環(huán)節(jié)。不僅國內(nèi)統(tǒng)一大市場尚不健全，商品和要素自由流動(dòng)仍面臨一些隱性壁壘，規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)相對(duì)滯后，同時(shí)傳統(tǒng)商貿(mào)亟待轉(zhuǎn)型，農(nóng)產(chǎn)品流通也有待升級(jí)。特別是疫情影響下，更凸顯了商貿(mào)流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性與緊迫性。

困難對(duì)中國商業(yè)企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。在堅(jiān)持“穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)”的基礎(chǔ)上，各種促進(jìn)消費(fèi)、推進(jìn)創(chuàng)新的政策措施正在加速落地，助力經(jīng)濟(jì)爬坡過坎。想要抓住這些挑戰(zhàn)與機(jī)遇，中國商業(yè)企業(yè)必然的選擇，就是堅(jiān)持不斷創(chuàng)新。當(dāng)然，伴隨著創(chuàng)新，試錯(cuò)成本無可避免，但中國商業(yè)企業(yè)具有強(qiáng)大的韌性與堅(jiān)定的意志，惟有創(chuàng)新，才是中國商業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，才能讓中國商業(yè)開啟全新的征程。(中國商報(bào)編輯部)

關(guān)鍵詞： 中國商業(yè) 挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存 經(jīng)濟(jì)目標(biāo) 企業(yè)發(fā)展方向